芝华士广告介绍

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　　芝华士的广告向来以精美和格调著称，不管是平面广告还是电视广告都令人耳目一新。

　　

 

 

　　这则广告的主题是：芝华士是一场魔幻的逃亡，逃往另一个存在，逃往另一个充满梦与美的世界。这则广告强调的是好奇心、梦想，和一种从真实中脱离的感觉。这则广告的风格很微妙，难以定义。总之，这则广告提倡的是一种高雅的逃亡。

 

　　从这则广告的构图上看 来，读者的眼光会首先被那棵魔幻的、异世界感的树所吸引。这一方面是因为作者的有意构图，另一方面也是因为画上的人都直直地、充满期待地看着那棵树。在那 棵树的背后，读者的眼睛只会看到一种色彩：产品——一种白兰地，也就是芝华士。这样一种构图会建立起一种艺术联想，让人们将产品和那棵树的品质联系起来， 那就是魔幻的，谜一样的品质。

 

　　这则广告的 色彩，或者说之所以没有色彩，是有意义的。除了“芝华士”几个字，和产品本身，其他的图像都是黑白的。这种运用色彩的手法，使得这则广告可以用色彩和尺寸 来强调出产品本身。同时，这种黑白色彩使得这幅异国图画没那么风格迥异，没有现实主义的感觉，也就更加超越时空。如果把它换成彩色的，这则广告也就失去了 那种迷幻的、充满乡愁的感觉了。产品的尺寸被故意放得很小，它很明亮，很惹眼，但又不庸俗。产品看上去很简单、朴素，因为它没有直接冲击读者的视觉。然 而，产品被放在了右下角，这其实给了它一种强调——这个产品，就是底线。或者说，是现实与虚幻的分割线。

 

　　水， 或者某种液体(甚至是白兰地)，还有天空就是这则广告的基础。这样的创意带来魔幻世界的效果。图画看上去充满睿智，漫无目的，虚无缥缈;这些元素随处可 见，又似乎并不存在于这个世界。那些水也是有象征意义的，它可能在传统观念中代表着生命、变革或流浪。所有的一切都将这则广告导向异国风情，导向令人兴奋 的氛围。

 

　　接着，画中的小船给了这幅广告另一种品质，那就是旅途，或者逃亡。那滑动的船桨之于小船，就像飞机的翅膀。小船的位置直指那棵树，带着读者一同离开真实的世界，前往另一个世界。

 

　　船上的两个人都是黑人。也许是因为白人会破坏色彩的平衡。他们穿的衣服简单而别致，与常人略有差异。他们没有穿得很多，女人穿了条裙子，男人穿了件T恤和一条运动裤。他们与常人的差别在于，他们代表了一种浪漫。读者看不到他们的脸，这就意味着，画上的男女可以是生活中的任何一对男女。

 

　　另 外一个重要元素就是那句话：在芝华士的国度里任何事情都有可能。这句话看上去来自莎士比亚的名言“在丹麦的国度里有什么正在腐烂。”这也许会令读者将广告 的品质和莎士比亚联系起来，伟大的，博学的——就像芝华士。这句话似乎在告诉人们，芝华士的世界是上流人士的世界，而不单单是一种酒，一种饮品。“国度(state)”这个词很巧妙，感觉上芝华士就是一个世外桃源，就像天空之于现存的世界。另外，这句话是一种强调，堂而皇之地许诺道——任何事，任何梦想，在芝华士的世界里都是有可能的。

 

　　这则广告的读者们多半都是有钱人，至少也是中产阶级。逃亡的梦想，更高更好的生活品质恐怕在每个人的心里都曾闪现过——帮助他们一时摆脱单调乏味的生活和令人筋疲力尽的生意。

 

(责任编辑：库小五)